Segundo um estudo da Accenture o consenso está firmado. O desafio da mudança, introduzido pelas novas ferramentas de comunicação e pelo marketing digital, une mais de 100 decisores e líderes de opinião quanto às melhores oportunidades de crescimento oferecidas pelo mercado digital para os próximos 5 anos.

Representantes dos sectores de media e da indústria de entretenimento revelaram a sua visão sobre as mais sólidas apostas no digital:

• Social media
• Vídeos
• Conteúdos gerados pelo utilizador
• Publicidade digital
• Distribuição multiplataforma

Crê-se que as novas plataformas de distribuição de conteúdos terão maior impacto no retorno do investimento do que novos conteúdos que possam vir a ser gerados. 63% das empresas referenciaram a importância de uma estratégia de distribuição multiplataforma.

84% dos inquiridos esperam que o mobile rich media se converta num mercado de massas e represente a maior oportunidade de crescimento para as empresas de entretenimento e media.

Os social media e os user generated content foram identificados como oportunidades em franco crescimento. 56% das empresas consultadas apontaram o seu actual envolvimento em estratégias de marketing visando os social media.

O vídeo é apresentado como o mais promissor dos conteúdos em termos de crescimento.

Metade dos entrevistados antecipam o eclipsar da publicidade tradicional pela publicidade digital dentro de 5 anos.

Estas são as tendências internacionais tidas como as grandes oportunidades do mercado digital. Quem as aponta são os representantes das indústrias dos media e entretenimento.

Para as marcas em geral, fica uma indicação do caminho. O mercado digital, quanto à sua capacidade de retorno do investimento gera consenso. Talvez algumas das tendências previstas, estejam demasiado presas aos sucessos dos formatos actuais. Tendo em conta a inovação e a tão forte taxa de renovação de êxitos no digital, novos caminhos e apostas emergirão e chamarão a atenção das marcas e marketeers . Por agora, as tendências referidas estão na mira dos mais atentos e o consenso é um dado adquirido.

Accenture the Global Content Study 2008