Não é novidade que a Coca-Cola é uma das marcas que mais tenta aproximar-se do público e que tenta ganhar junto do consumidor um papel muito para além de marca de consumo. Desta vez, a apelando à emotividade e optimismo, a Coca-Cola Espanha lançou “Encuentro” (Encontro), uma campanha baseada numa história verídica e centralizada online. Este projecto permite aos utilizadores enviar mensagens positivas a recém-nascidos ou perguntar aos mais velhos sobre a sua experiência de vida, deixando-nos a mensagem inspiradora “Estás aqui para ser Feliz”.